大型電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化要怎么做?

時(shí)間:2014-06-06 來(lái)源:
有人問(wèn):SEO和搜索引擎是什么關(guān)系?對于這個(gè)問(wèn)題,我個(gè)人覺(jué)得SEO可以說(shuō)是搜索引擎的引路人,SEO是讓網(wǎng)站同搜索引擎進(jìn)行溝通的媒介,只有SEO才能讓搜索引擎以能理解的語(yǔ)言同搜索引擎溝通,告訴搜索引擎這是什么?哪個(gè)更重要?

那么對于一個(gè)合格的SEOer來(lái)說(shuō),大型電子商務(wù)平臺的SEO要怎么做呢?對此,簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō),就是分析,策略、人力、資源、執行。接下來(lái)我跟大家具體的分享一下:

⑴步、競爭對手的分析

如果你要做的行業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有競爭對手的話(huà),那么恭喜你了,你會(huì )很容易做到行業(yè)⑴??梢话銇?lái)說(shuō),大型電商平臺基本都是有競爭對手的,而且不止一個(gè)競爭對手,不過(guò),現在的大型電商平臺都不是特別的重視SEO,或者說(shuō)他們的SEO并不是做得非常好,那這樣就有我們SEOer發(fā)揮的空間了。在與對手的競爭過(guò)程中,需要分析對方的SEO策略,在此要強調一點(diǎn):分析并不是為抄襲對方的SEO策略,而是通過(guò)分析,得出自身的不足并加以改進(jìn),制定出更具效果的差異化策略。

第二步、易用性分析

所謂的易用性分析就是用戶(hù)體驗。在做推廣的過(guò)程中,絕不能為SEO犧牲用戶(hù)體驗,要在盡量滿(mǎn)足用戶(hù)體驗基礎上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用戶(hù)體驗相掛接?最簡(jiǎn)單的方法,就是可以把平臺的轉化率列入SEOer的考核指標。

一個(gè)好的SEOer, 不能只盯著(zhù)流量,作為一個(gè)電子商務(wù)平臺,精準流量要有精準產(chǎn)品來(lái)匹配,所以提高入口流量頁(yè)面的二跳率也是SEOer要追求的目標之一。

打個(gè)比方,你原來(lái)的網(wǎng)站在賣(mài)安踏女式休閑鞋,現在安踏下架了,但搜索安踏女式休閑鞋你還是⑴位,也不算完全的成功。在原來(lái)這個(gè)高流量頁(yè)面,不能讓產(chǎn)品信息是空的,也不能推薦類(lèi)似耐克男式籃球鞋這種牛頭不對馬嘴的產(chǎn)品,否則流失的用戶(hù)只會(huì )越來(lái)越多。在這個(gè)例子中,你可以推薦安踏、匹克等價(jià)位、款式、都差不多的女式休閑鞋,這樣才能獲得更高的轉化。

第三步、了解用戶(hù)搜索習慣

在網(wǎng)購過(guò)程中,“品牌”、“品牌 款式”、“品牌 性別 款式”、“品牌 貨號”、“行業(yè)通用詞”……都是用戶(hù)在搜索產(chǎn)品時(shí)的主要關(guān)鍵詞。以性別來(lái)講,用戶(hù)到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是認為是同義詞?這些方面,SEOer都需要統計,而網(wǎng)站的設置,需要跟網(wǎng)民的搜索習慣相匹配。

第四步、關(guān)鍵詞歸整

通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵詞工具導出海量長(cháng)尾關(guān)鍵詞:比如百度推廣關(guān)鍵詞工具,google adwords關(guān)鍵詞工具,百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等分析工具得到的行業(yè)通用詞,在此馬海祥建議大家按行業(yè)通用詞、品牌、款式主詞、長(cháng)屬詞篩選和分類(lèi),做成文檔。

推薦一種做法是:

1、制作分類(lèi)關(guān)鍵詞列表;

2、了解項目所在行業(yè)的特點(diǎn),列出合適的核心關(guān)鍵詞,根據內容結構加以歸類(lèi);

3、調研并模擬目標用戶(hù)(朋友,網(wǎng)友)的搜索習慣;

4、記錄競爭網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考,分析原因;

5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導出海量長(cháng)尾關(guān)鍵詞:比如百度推廣關(guān)鍵詞工具,google adwords關(guān)鍵詞工具,百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等等。

別小看這個(gè)工作,以一個(gè)購物網(wǎng)站舉例,鞋類(lèi)相關(guān)的檢索,光百度就超過(guò)40萬(wàn)次檢索了。而僅僅鞋類(lèi)需要優(yōu)化的目標詞就超過(guò)10萬(wàn)個(gè),如何統籌和部署,也是一項巨大的考驗,更不要說(shuō)全品類(lèi)的大型電商平臺了,可能有幾百萬(wàn)的目標詞排在你面前時(shí),如何去分配?首頁(yè)應該有權重頻道頁(yè)的入口,權重頻道頁(yè)應該有品牌頁(yè)入口,品牌頁(yè)應該有長(cháng)尾詞的入口,詳細頁(yè)應該貢獻入口給所有相關(guān)權重頁(yè),而不是如常規網(wǎng)站的屬性,只是定向錨文本鏈接。

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